Das Institut beschäftigt sich mit den kulturellen Konsequenzen der Informationsgesellschaft. Im Mittelpunkt stehen die Fragen, was macht ein Produkt erfolgreich, welche unsichtbaren Mehrwerte bedienen den hybriden Lifestyle der Wissensarbeiter, welche Produktivkräfte zählen auf den Märkten der Zukunft, wie entstehen und verbreiten sich Ideen und Innovationen und wie stellen sich Unternehmen, Parteien, Städte und Arztpraxen auf die neuen, sinngeleiteten Kunden ein.